Attirer une nouvelle clientèle grâce à l’écriture marketing
Résumé de la formation
Attirer une nouvelle clientèle grâce à l’écriture marketing. Apprenez à communiquer. Devenez une évidence. Construisez une activité pérenne. L'expertise juridique n’est pas suffisante pour exceller dans votre profession. Notre époque exige de vous une aptitude supplémentaire : celle de stratège en communication. Les trois défis que vous devez relever ? Être visible, vous différencier de vos confrères et trouver des clients, en continu, avec lesquels vous avez envie de travailler. La solution ? Elle n’est ni technologique ni innovante. Elle existe depuis la nuit des temps : l’art de manier la plume. La maîtrise de l'écriture persuasive : une compétence sous-exploitée par les avocats Le numérique, incontournable et omniprésent, offre des opportunités inédites. Cependant, et contrairement à ce qu’on pourrait croire, l'accumulation des outils et des supports marketing n'est pas la réponse. Le véritable secret réside dans la maîtrise de l'écriture persuasive : c’est la base de toute communication réussie, peu importe le canal utilisé. Nommé copywriting par certains, écriture marketing par d’autres, le but demeure le même : formuler des messages qui captent l’attention de vos clients potentiels et qui leur donnent envie de travailler avec vous. Une formation sculptée pour vos besoins : pragmatisme et passage à l’action La théorie est le meilleur moyen de perdre du temps. Agir. Tester. Itérer. Il n’y a que ça de vrai. C’est pourquoi nous vous proposons un parcours de formation complet, agrémenté d'un cahier d'exercices, conçu pour vous mettre le pied à l’étrier. Plantez des bases solides : positionnement sur le marché, connaissance du persona, structuration de votre offre, plateforme de marque. Cette étape passée ? Communiquer deviendra tout simplement un jeu d’enfant. Vous saurez enfin distiller des messages intéressants, au moment opportun et aux bonnes personnes. Cette méthode trouvera son application à chaque fois que vous prendrez la parole dans le monde numérique : réseaux sociaux, élaboration de votre site internet, correspondances électroniques, newsletter, etc. Cette compétence, une fois ancrée, sera une part inaliénable de votre exercice juridique. Prêt à endosser la robe d’avocat communiquant ? Toutes nos formations permettent de valider vos heures et sont susceptible d'une prise en charge par le FIF-PL. Pour cette formation, la prise en charge est de 50€
Programme de la formation
Introduction générale
Le copywriting, un levier pour devenir remarquable Qu’est ce que le copywriting Les enjeux du copywriting Quiz Préalable obligatoire à toutes les formes d’expression : Pourquoi ? Qui ? quoi ? La stratégie : la clé de votre performance Définition des objectifs : pourquoi prenez-vous la parole ? Trouver des informations en ligne pour construire votre persona Aller à la rencontre de vos prospects Synthétiser votre persona : données objectives et subjectives Synthétiser votre persona : penser à sa psychologie
La clarté de votre offre : le pilier d’un contenu aligné
Déterminer votre proposition de valeur Formuler vos prestations et votre méthode de travail La plateforme de marque Comment créer sa plateforme de marque ? 3 éléments pratiques pour finaliser votre plateforme de marque Définir et mettre en avant ses valeurs Quiz Copywriting : les 7 bonnes pratiques à garder en tête Parler le langage de votre persona Ecrivez pour remplir un objectif précis Parlez des bénéfices Visez en priorité ceux qui sont conscients Utilisez les émotions Chouchoutez votre Call to Action Usez et abusez de la preuve sociale Quiz
Le site internet
Pourquoi avoir un site internet ? Créer son site internet : la partie technique Créer son site internet : la partie contenu Les éléments clés à trouver sur la page d’accueil Les témoignages Le formulaire de contact et la FAQ Le call to action template de page d’accueil L’importance de l’à propos Les services ou prestations Les autres éléments à ajouter (Quand vous aurez le temps) Une roadmap pour vous aider à créer votre site Quiz Copywriting et réseaux sociaux Le copywriting, la botte secrète pour avoir de la résonance sur les réseaux sociaux Le plus simple : Répondre aux problématiques de votre persona Préparer des sujets transverses qui intéressent votre audience Montrer sa singularité Méthodes pour structurer l’ensemble de son contenu Poster avec régularité : comment s’y tenir ?
conseils d’écriture
La première phrase, clé du succès ? Les formules pour structurer ses idées Utiliser les sentiments et la persuasion Utiliser le call to action Comment développer une habitude d’écriture en 15 minutes par jour ? Quiz Focus sur l’utilisation des principaux réseaux sociaux Focus Linkedin Focus Instagram Focus Facebook Conclusion
Objectifs de la formation
- Comprendre ce qu’est le copywriting et comprendre comment il peut contribuer au développement de votre activité professionnelle
- Définir les objectifs de votre prise de parole en autonomie
- Synthétiser votre persona et de le formaliser à l’écrit
- Formuler efficacement votre proposition de valeur en autonomie
- Comprendre la notion de plateforme de marque
- Rédiger du contenu en autonomie en respectant les bonnes pratiques du copywriting
- Définir un projet complet de site internet et de créer son propre draft en autonomie
- Trouver ses sujets et de rédiger ses propres contenus efficaces pour les réseaux sociaux
- Développer une routine d’écriture en 15 minutes par jour
- Comprendre et tirer profit des spécificités des principaux réseaux sociaux pour des publications efficaces
Moyens pédagogiques
- Support de cours numérique : présentations (PowerPoint, PDF, Docs), webinaires enregistrés.
- Classe virtuelle : cours en direct avec interaction en temps réel, sessions de questions-réponses avec le formateur.
- Études de cas pratiques : cas concrets à analyser, travaux dirigés sur des situations réelles ou simulées.
- Quiz et évaluations en ligne : tests de connaissances, évaluations formatives et sommatives, QCM, exercices de réflexion, et simulations.
- Forum de discussion et espace collaboratif : plateforme pour échanger avec les formateurs et les autres participants, groupes de travail virtuels.
- Soutien pédagogique : coaching en groupe, suivi personnalisé par les formateurs, FAQ et assistance en ligne.
- Documents téléchargeables : bibliothèque de ressources (articles, guides, jurisprudence)
- Scénarios et simulations interactives : mise en situation virtuelle pour appliquer les connaissances, jeux de rôles en ligne.
- Podcasts : interventions d'experts et discussions sur des thèmes juridiques actuels
Prérequis
Être avocat régulièrement inscrit au barreau ou exercer au sein d’un cabinet d’avocat.
Niveau
Niveau 1 : acquisition des fondamentaux
Public concerné
Avocats
Moyen matériels et techniques
Suivi et évaluation de la formation
Les moyens permettant de suivre l’exécution de l’action sont inclus dans la plateforme. Ils permettent d’attester le bon suivi du parcours par le stagiaire ainsi que sa participation aux quiz.
Accessibilité et situation de handicap
Dans le cadre de notre engagement à rendre la formation accessible aux personnes en situation de handicap, nous mettons en œuvre les actions énumérées ci-dessous.
- Adaptation des supports pédagogiques : nos contenus de formation sont conçus pour être accessibles, avec des formats adaptés (sous-titres, audiodescription) ;
- Accessibilité numérique : nos plateformes de formation en ligne sont compatibles avec les technologies d’assistance (lecteurs d’écran, navigation simplifiée) pour garantir une expérience optimale pour tous les apprenants ;
- Accompagnement individualisé : nous offrons un soutien personnalisé à chaque apprenant en fonction de ses besoins spécifiques, en collaboration avec des référents handicap. N’hésitez pas à nous contacter pour tout besoin d’aménagement ;
- Locaux et équipements accessibles : lorsque des sessions en présentiel sont nécessaires, nous veillons à ce que les locaux et les équipements répondent aux normes d’accessibilité.
Nous vous invitons à prendre attache avec notre référent Raphael Kaufmann en amont de la formation en utilisant l’adresse handicap@forme.legal.
Solutions de financement
Lors de votre inscription, vous pouvez bénéficier d’un financement pour votre formation via le FIF-PL, branche avocats, si vous êtes indépendant, ou via l’OPCO de votre employeur, si vous êtes salarié.
Tant pour le FIF-PL que pour le CNB, la durée d'une formation délivrée en direct par visioconférence est comptabilisée à 100%. Au regard de l’obligation de formation continue, c’est également le cas des formations asynchrones ou « e-learning » depuis la décision normative du CNB du 17 novembre 2023.
Une formation doit avoir une durée globale de 2 heures au minimum pour le CNB mais 3 heures pour être éligible au financement du FIF-PL. Une demi-journée est validée à partir de trois heures. Une journée de formation correspond à six heures, réalisées en trois modules de deux heures ou deux modules de trois heures.
Nous coordonnons nos efforts directement avec le FIF-PL et nous fournissons tous les documents requis (convention de formation, programme détaillé de la formation, facture, certificat de réalisation) pour faciliter le remboursement de votre formation. En 2025, le FIF-PL a mis à disposition une nouvelle plateforme pour simplifier encore davantage la prise en charge de vos formations. N'hésitez pas à nous contacter pour toute précision.
Organisme de formation partenaire
Réponses à vos questions
L'équipe de forme.legal est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions. N'hésitez pas à nous contacter par téléphone ou par email via la page contact.
Nous nous engageons à élaborer des programmes soigneusement conçus pour vous aider à maîtriser et gérer vos dossiers les plus complexes.
La qualité de nos formations repose sur cette approche pratique et personnalisée, centrée sur vos besoins spécifiques. Notre certification Qualiopi témoigne de notre engagement envers l'amélioration continue, et vos retours d'expérience sont essentiels à notre progression.
Chaque minute de formation avec forme.legal est un investissement direct dans votre réussite professionnelle.
En tant que plateforme et organisme de formation certifié Qualiopi, nous prenons en charge tout le support administratif et informatique.
Vous êtes libéré(e) de ces contraintes et accompagné(e) par notre directrice pédagogique, vous pouvez vous consacrer entièrement à la qualité de votre formation.
forme.legal simplifie chaque étape de la création de votre formation grâce aux nouvelles technologies de traitement de texte: vous pourrez créer une formation en un clic, structurer son contenu en quelques secondes et programmer vos sessions et tarifs avec une facilité déconcertante.
Oui, c'est possible. Nous respectons les exigences du FIF-PL branche avocats, le référentiel Qualiopi, ainsi que les conditions du CNB pour la formation continue des avocats.
Vous aurez ainsi à votre disposition tous les documents nécessaires pour demander le financement de vos formations via forme.legal.
Sur forme.legal, vous avez la possibilité de contacter directement la formatrice ou le formateur avant de vous inscrire afin de vérifier que le contenu répond bien à vos attentes.
Même si un point particulier n’était pas prévu initialement, la formatrice pourra l’intégrer au programme si elle le juge pertinent. N’hésitez pas et prenez contact dès maintenant.
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